苹果“中年危机”真的来了：蓄势待发的3款新iPhone X难掩焦虑

近日有消息称，苹果今年晚些时候会发布三款iPhone新机——有史以来最大款iPhone（6.5英寸显示屏）、与目前iPhone X同样大小但性能有所升级款以及一款具备旗舰手机主要功能、但价格上稍微便宜些（约人民币5千元）的低价版。根据最近曝光的渲染图，iPhoneX显然是要在“齐刘海”之路上一走到底了。

表明上看，这三款不同机型各有其定位，看似目标清晰，但令人忧虑的是，新机相比前代产品，似乎看不到大的创新。

这让我们不得不思考两个问题：

第一，在苹果市场份额下滑的当下，日益挑剔的消费者面对“变化不大”的新款iPhone X，会买账吗？

第二，一款iPhoneX分裂为三款不同版本，相比乔布斯时代，库克带领下的苹果显然产品线变得越来越复杂，这对苹果而言到底是好事还是坏事？

国产手机强势“逼宫”，“人到中年”的苹果不得不低头？

自2007年第一款iPhone问世以来已经过去11年。“重新定义手机”的苹果曾经创造过销售奇迹，然而，一个不可忽视的现象是，近两年来，iPhone的市场增速开始放缓，甚至在全球重要市场的份额持续下滑。

放眼中国市场，随着国产手机品牌的崛起，以其价格低廉、创新速度快、产品选择多等优势，从多个方面对iPhone构成强烈威胁。根据IDC发布的中国智能手机市场2017年四季度数据，华为、oppo、vivo和小米占据了中国智能手机市场份额前四，其中华为的市场份额占到了24.3％，oppo为20％。苹果排名第五，占有率为14.8%。在过去12个月里，苹果在中国的手机销量减少了近10%。

而在印度这个全球第二大智能手机市场上，“中国制造”同样取得了“霸屏”的战绩。根据市场研究机构Counterpoint发布的报告显示，从全年出货量来看，三星以24%的占有率居首，小米以19%位列第二，随后是VIVO、OPPO、联想，占有率分别达到10%、8%和7%。四大国产手机品牌在印度累计占有44%的市场份额。尤为值得关注的是，在2017年第四季度，小米在印度智能手机市场占有率达到25%，首次超越三星，位列第一；同期，苹果在印市场份额仅2.5%。

由此可见，苹果的市场份额缩水，安卓手机尤其是中国国产手机对其市场的蚕食是很重要的原因。苹果的市场与以往任何时候相比，都形势严峻，这让苹果公司在发布下一代iPhone时，面临的压力越来越大。

1976年诞生的苹果，今年已经42岁；仅仅只看iPhone，今年也走到了第11个年头。随着苹果的产品创新和市场增长都陷入瓶颈，近年来，业内关于苹果“中年危机”的论调不绝于耳。甚至有分析人士评论称，乔布斯走后，苹果就成了“吃老本”的公司。

面对如此“羞辱”，苹果显露出了它的焦虑，这也直接导向了产品战略的变化。库克执掌下的苹果，显然已经不再拘泥于高姿态，而是更加贴近甚至变得迎合市场。正在酝酿的三款iPhoneX新机，尤其是传闻售价不到5千人民币的廉价版iPhoneX，显然就是苹果向市场“低头”的结果。

看起来，苹果为了迎合大众需求，重新点燃消费者的购买欲望，不惜改变了自身姿态与产品策略。然而，在竞争日趋激烈的智能手机行业，日益挑剔的消费者对新款iPhone X 会买账吗？

廉价版iPhone曾遭遇滑铁卢，苹果“重蹈覆辙”能成功吗？

这不免让人想起2013年苹果公司推出的第一款廉价版智能手机——iPhone 5C。这一款苹果手机在2013年9月上市，其别号为廉价版iPhone，采用的是塑料机身和彩色机身。但进入市场后，由于其配置难以打动消费者，没有得到市场的青睐，销量惨淡，目前已经停产。

当然，苹果用一部价格稍低的产品来圈住更大市场，这种策略本身并不注定就是一招错棋，市场对廉价iPhone的反应如何，还是要看产品本身的定位和配置。iPhone 5C的“早逝”与其尴尬的定位相关，在当时安卓高端旗舰机的步步紧逼之下，硬件拼不过，逼格也不再的廉价版iPhone，注定成为牺牲品。

从此次被曝光的廉价版iPhone X 来看，苹果似乎并没有从此前iPhone 5C的失败中吸取太多教训。

综合此前曝光的消息，廉价版iPhone X将采用6.1英寸屏幕，与初代iPhoneX相比，屏幕材质将有所变化。此外，廉价版iPhone X摄像头为单摄，取消3D Touch功能，运行内存为3GB。与另外两款新机——iPhoneX二代和iPhoneX Plus对比，廉价版iPhoneX为了降低成本，在屏幕、摄像头、内存以及电池技术上都进行了“缩水”，在具体产品体验上究竟有多大程度的“缩水”，就不得而知了。

虽说iPhone X仅5千元人民币的定价的确称得上有诚意，但不要忘了，这个价位依然属于高端手机的定价区间。消费者是否愿意花高端机的价格，买配置缩水的产品，这暂且要打上一个大大的问号。

除此之外更不容忽视的是，去年开始，除了苹果以外，整个手机行业都已经在全面屏手机上发力。工信部旗下的中国信息通信研究院在3月初发布的数据显示，截至2017年末，30余家国内外品牌手机厂商推出全面屏手机120余款，2017年全面屏手机出货量超过5000万部，占比达到10.2%。华为、小米、oppo、vivo等，无一例外都已经发布了全面屏手机。

相比廉价版iPhone X，国产全面屏手机中的高端产品无论是配置还是价格，都相当具有竞争力。这样的局面，无疑将严重威胁到廉价版iPhone X的销量。

说到底，苹果三款不同定位的iPhoneX新机能否为其在市场份额角逐中力挽狂澜，从目前的局面来看，并不容乐观。

产品线越来越复杂，“拥抱市场”的苹果能顺利度过“中年危机”吗？

2007年6月29日，iPhone在美国正式发售，全美数千名消费者在苹果店外排队，渴望得到这款正面只有一颗物理按键的iPhone。可以说，“重新定义手机”的乔布斯，让苹果真正走在了用户、行业和时代的前面。

当Nokia不思前进，以换壳为乐趣的时候，苹果推出了iPhone，让人们知道原来手机还可以是这样的；

当以google、三星等为首的手机厂商开始纷纷效仿iPhone的时候，苹果推陈出新，iPhone3G、iPhone3Gs能带给用户更加优秀的体验，让安卓相形见绌；

当以三星的Galaxy S为首的Android手机开始逐渐赶上iPhone3Gs的用户体验的时候，iPhone4横空出世，视网膜屏幕，再次令世界震惊。这本是IBM多年前曾经提出的设想，却让苹果实现了，就这一点看，当时苹果领先安卓大概2年的时间。

然而，从iPhone6开始，苹果似乎就渐渐走上了一条通往平庸的道路。

从iPhone6后盖上令不少用户如鲠在喉的两道分割线，到iPhone X的“齐刘海”，批评者认为苹果正在舍弃乔布斯时代追求极致的设计美学。而且，从iphone6开始，苹果在产品功能、体验和外观的创新显而易见地越来越少了。昔日每一代产品都成为颠覆之作的情景，已多年不再重现。

这种越来越趋于保守、缺乏创新的产品设计，很难说与库克时代苹果产品线的复杂化没有关系。

苹果从乔布斯时代进入库克时代以后，产品线就显而易见地变得越来越复杂，从同期只发一款iPhone，变成2款、3款乃至更多。此外，笔记本电脑、平板电脑等其他产品线也呈现同样的趋势。曾经苹果引以为傲的专注型产品策略，变成了销售导向的多产品策略。

在越来越拥抱市场的过程中，苹果不再全方位地引领市场。在近两年，iPhone在产品创新方面，甚至呈现被曾经看不上的中国国产厂商赶超的趋势。

如今，陷入中年焦虑的苹果打算一举推出三款iPhoneX，无疑是在激烈竞争下的被动防御之举。这能否帮助苹果走出“中年危机”，还是未知数。