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信息分院毕业论文（设计）文献综述撰写方法
文献综述是在对某一学科、专业或专题大量文献资料进行阅读的基础上，就国内外在该领域或专题的主要研究成果、研究动态、最新进展、学术见解和建议、新原理和新技术、前沿问题等进行综合分析而撰写而成的、能比较全面反映相关领域或专题历史背景、前人工作、争论焦点、研究现状和发展前景等内容的综述性文章。撰写文献综述是科学研究过程的一个重要环节，是写出高水平论文的重要基础，也是我们完成毕业论文写作的重要保证和必要环节之一。为规范文献综述的写作，现将文献综述写作要求明确如下：
一、文献综述写作阶段
文献综述的写作一般分为以下几个阶段：即选题、搜集阅读文献资料、拟定提纲（包括归纳、整理、分析）和成文。
二、文献综述的格式要求
文献综述主要用以介绍所选主题的详细资料、动态、进展、展望以及对以上方面的评述。一般都包含以下四部分：即前言、主题、总结和参考文献。撰写文献综述时可按以上四个部分拟写提纲，再根据提纲进行撰写全文。
前言部分，主要是说明写作的目的，介绍有关概念、定义以及综述的范围，扼要说明有关主题的历史背景、现状或争论焦点等，使读者对全文要叙述的问题有一个初步的了解，字数一般在300字左右。
主题部分，是综述的基础和核心。主要包括提出问题、分析问题，综合前人文献中提出的理论和事实，比较各种学术观点，阐明所提问题的历史、现状及发展方向等。其写法多样，没有固定的格式。可按年代顺序综述，也可按不同的问题进行综述，还可按不同的观点进行比较综述。然而不管选用何种格式，都要将所搜集到的文献资料归纳、整理及分析比较，阐明有关主题的历史背景、现状和发展方向，以及对这些问题的评述。主题部分应特别注意对代表性、科学性、创造性较强的文献的引用和评述。即所引资料应能说明问题，并且具有一定的理论和实践意义；应真实可靠，既新颖又具有代表性；应能反映问题的发展阶段以及阶段性成果。主题字数一般在2500字左右。
总结部分，概括主体的主要内容，总结主体的情报资料，并指出当前存在的问题以及今后的发展趋势和方向，如有必要也可以提出作者的观点、倾向和建议。总结一般以200～300字为宜。
参考文献，放在文末。综述是以前人发表的文献为基础撰写而成的，因此参考文献是综述必不可少的部分。它不仅表示对被引用文献作者的尊重及引用文献的依据，而且为读者深入探讨有关问题提供了文献查找线索。因此，应认真对待。参考文献的编排应条目清楚，查找方便，内容准确无误。
文献综述的撰写格式按毕业设计(论文)的撰写格式规范要求。
三、撰写文献综述的基本注意事项
1、搜集文献应尽量全面。掌握全面、大量的文献资料是写好综述的前提，不要急于求成，阅读几篇就动手写作，这样是写不出好文章的。否则，随便搜集一点资料就动手撰写是不可能写出好多综述的，甚至写出的文章根本不成为综述。
2、注意引用文献的代表性、科学性和可靠性。在搜集中可能出现观点雷同、可靠性和科学性较差的文献，因此在引用文献时应注意通过分析选用代表性、可靠性和科学性较好的文献。
3、要围绕主题对文献的各种观点作比较分析，不要教科书式地将有关的理论和学派观点简要地汇总陈述一遍。
4、文献综述在逻辑上要合理，即做到由远而近先引用关系较远的文献，最后才是关联最密切的文献。
5、评述(特别是批评前人不足时)要引用原作者的原文(防止对原作者论点的误解)，不要贬低别人抬高自己，不能从二手材料来判定原作者的“错误”。
6、文献综述结果要说清前人工作的不足，衬托出作进一步研究的必要性和理论价值。
7、采用了文献中的观点和内容应注明来源，模型、图表、数据应注明出处，不要含糊不清。
8、文献综述最后要有简要总结，表明前人为该领域研究打下的工作基础。
9、所有提到的参考文献都应和所研究问题直接相关。
10、文献综述所用的文献，应主要选自学术期刊或学术会议。
11、所引用的文献应是亲自读过的原著全文，不可只根据摘要即加以引用，更不能引用由文献引用的内容而并末见到被引用的原文，因为这往往是造成误解或曲解原意的重要原因，有时可给综述的科学价值造成不可弥补的损失。
12、参考文献不能省略。有的科研论文可以将参考文献省略，但文献综述绝对不能省略，而且应是文中引用过的，能反映主题全貌的并且是作者直接阅读过的文献资料。
举例：
互联网时代下汽车广告研究文献综述
[内容摘要] 汽车广告作为商业手段，关乎汽车企业的利益，直接决定汽车产品的销售。本文主要对我国学者在21世纪初期以来对于汽车广告研究的综述，内容主要互联网时代下汽车广告发展的总趋势、汽车广告广告诉求与汽车广告投放这两个要素的基本形式、特点、主要问题、结合互联网大数据技术的具体改进方向。
[关键词] 汽车广告；互联网；大数据；广告诉求；广告投放
进入21世纪以来，我国学者对汽车广告的研究有了较大进展，学者们在汽车广告发展的总趋势、结合互联网技术发展的研究、汽车广告各要素的形式特点与存在的问题、改进方案与实施等方面给予了较多关注并取得了一些新的成果，本文拟对这些研究进行综述，以期能够对我国的汽车广告发展有所借鉴。
一、汽车广告国内外现状研究
我国汽车工业发展水平的不足，也局限了汽车广告业的发展，与国外发达国家相比，存在许多的问题。
（一）汽车广告国外现状的研究
汽车工业发展的水平在一定程度上代表了一个国家的发展水平，汽车工业发达的几个国家其汽车广告的发展也具有很高的水平。颜娟在阐述了国外汽车广告发展的历程后，指出了进入21世纪以后，汽车广告全球化与本土化有机融合越来越成为一大趋势，汽车巨头企业逐步实施的全球化战略模式开始实现对全世界的全面覆盖，保持在全世界各地区标识、品牌都为统一的信息传播理念，如总部拟定的广告方案，在世界各地区进行本土化调整[1]。史青在研究总结了国外的研究得出，互联网广告市场也逐渐成为重要的广告市场，尤其是随着社交媒体和移动互联网的普及，对受众与广告主来说网络广告都有着重要的现实意义[2]。范洋洋的研究显示美国的汽车广告一直都是美国广告业的支柱，不论美国的经济状况如何，即便是广告业整体费用支出缩减，但汽车行业广告支出总是居各行业之首[3]。
（二）汽车广告国内现状的研究
我国汽车工业起步晚，工业水平还有待提高，这些都制约着汽车广告业的发展，而进入21世纪这期间，我国的汽车工业和汽车广告都迎来了告诉发展的时期。韩晓玲回顾了国外汽车广告的发展史，阐述了我国目前的发展现状，由于“911恐怖袭击”，欧、美、日等市场受到严重打击，世界各大汽车工业厂商向中国这样的国家转移，我国汽车工业也迎来了告诉发展的时期，汽车种类逐渐朝着小众化方向发展、汽车广告诉求也在不断在意小众消费者、汽车广告创意更加丰富、汽车广告色彩多样、国产汽车广告发展迅猛……但“奢华”、“高贵”、“家庭”等主题在我国的汽车广告诉求中泛滥，制作粗糙，创意十分局限[4]。王红霞研究出现阶段，优秀的汽车广告就是汽车上的特殊技术，特殊配置放大，让消费者注意到产品的独特之处，而这独特之处恰好是消费者们的需求。不能只讲功能，也不能只讲生活方式和生活理念[5]。
二、汽车广告发展总趋势研究
我国的汽车工业在经历了高速发展的时期之后，正在趋于稳定发展，汽车厂商想要在激烈的竞争中分得一杯羹，就要思考如何实现汽车广告的创新与变革。互联网在我国的高速发展，为汽车广告的发展提供了新的机遇。常玮研究了大数据技术下的广告，提出了：（1）与大数据接轨、（2）传播模式进化、（3）营销模式改革（4）双重核心模式、（5）作业模式革新这五种变革趋势，宗旨都是围绕大数据提供的技术支持为依据[6]。郭芯语通过对汽车广告现状的研究，得出汽车广告的两种发展趋势：1多媒体多渠道覆盖：新媒体技术的发展以及互联网的不断发展又会使新型广告形式的发展更加丰富，所以在未来的发展中汽车广告的发展将会是以多媒体多渠道覆盖的形势来进行；2娱乐营销快速发展：汽车广告未来的发展上也将会在受众的互动体验上不断发展，以广告的设计和制作来促进汽车广告娱乐营销的发展，以此来进一步的促进汽车营销的良好发展[7]。史青也预测出互联网经济时代的到来，改写了汽车广告原有的传统的撒网式销售模式，朝着更加精准化的方向发展。[2]魏然的研究为汽车制造企业对于汽车广告结合互联网的运作提供了方向，首先要建立一个系统的组织机构，然后就可以进行汽车制造企业互联网广告运作目的的确立，之后根据确立的目的来选择汽车制造企业互联网广告的发布渠道，渠道确定后就可以开始运作汽车制造企业广告了[8]。
三、汽车广告诉求的研究
汽车广告诉求作为汽车广告研究的几个要素之一，是汽车广告宣传中所要突出的内容，在汽车广告策划的整体框架内属于核心内容，是整个汽车宣传策略的表现。梁敏俐研究了五大汽车广告诉求点：1以质量为诉求点；2以顾客虚荣为诉求点；3以商品畅销为诉求点；4以效劳顾客为诉求点；5以厂商的自信为诉求点[9]。李如意对互联网广告的研究，提出了互联网广告的几种基本形式：网幅广告、文字链接广告、关键词广告、邮件广告、企业网站、插播式广告、弹出广告、赞助广告、在线游戏广告等[10]。韩晓玲在论文研究中，阐述了我国汽车广告存在的不足，汽车消费心理的异化影响了广告受众的价值观，汽车广告表现无张力，国产汽车广告并未独具民族特色，汽车广告投放无序、缺乏规划等[4]。王红霞根据我国汽车广告诉求的不足，提出了一些改进方向，顺应消费者需求，但不要献媚于消费者，失去了自我，汽车广告要把握流行，走在流行时尚的前沿，更加强调“人本位”与人文关怀，要做到文化自信等[5]。周丽芬研究了各地区文化与汽车文化的联系，以文化为契机，研究消费者更加认同的汽车广告诉求[17]。Nobuhiko MATSUMURA研究分析了影响汽车广告给消费者的认可和态度，消费者越来越成熟，越来越趋于个性化，汽车广告更应该照顾多元的消费者[18]。
四、汽车广告投放的研究
汽车广告投放也是汽车广告研究中的要素之一，是以某种恰当的方式让目标消费者关注到汽车广告的过程。其宗旨就是要让尽可能多的受众消费者看到广告，从广告中了解产品，从而达到促销的目的。刘军在《汽车营销策划》一书中详细介绍了汽车广告的各种形式及其特点，有户外媒体汽车广告、电视汽车广告、电台汽车广告、报纸汽车广告、报纸汽车广告、杂志汽车广告、互联网汽车广告等[11]。宋晓华对化妆品广告的研究，主要就是从广告投放结合大数据技术这方面来阐述，数据分析是其运用到的主要技术手段，主要阐述了数据分析在广告投放中的应用发展，包括影响品牌自身广告投放决策的调整，了解竞争品牌的投放策略，投放过程的实时精准把控，为广告效果评估提供依据等[12]。潘劲松研究到广告投放的预算包括几个部分:总体广告预算（变动广告预算)、分预算、特殊预算。总体预算控制幅度通常根据:公司总体资金投入额、公司目前销售额与广告投放t比例、公司发展目标。广告投放市场反馈效果等几个因素综合平衡。既要有总体费用的相对控制，也要有分期市场的灵活性。既有年初的计划，也要有中间的适时变化[13]。赵今朝研究了奥迪进入中国市场的汽车广告投放策略，对本次论文提供了宝贵的案例素材[14]。乌韦研究了移动互联网广告通过程序化购买技术试图实现精准营销，同时借助数据库资源帮助企业进一步挖掘市场机会和细分市场，旨在对不同的社会群体提供量体裁衣似的个性化营销服务，使目标受众最大程度转化成为消费者[15]。张子怡研究了大数据时代背景下的广告应用模式，进行了全方位、全过程的客观审视，并与传统广告模式进行了重点的比较分析[16]。Qing Hua Zhang研究了搜索引擎关键词在汽车广告方面的应用，监测消费者搜索引擎的使用，向消费者推送他们感兴趣、适合他们的汽车广告，做到投放的实时精准[19]。
五、总结
综合以上研究文献，可以看到近年来学术界在汽车广告、互联网广告、大数据应用等方面的研究都已取得一定进展，但仍存在一些问题有待深入研究：（1）基于互联网发展的汽车广告新特点及实现所需的数据，亟待研究分析和统计。（2）汽车广告诉求的目前存在的问题，基于互联网发展这一块研究还很少，汽车广告诉求在满足消费者需求方面，互联网技术至关重要。（3）基于互联网大数据发展的汽车广告投放，主要研究还是集中在精准投放方面，缺乏对广告投放本身效果评估与决策制定的研究。因而研究互联网时代下的汽车广告可以促进汽车厂商更有效、更快捷的进行产品营销。
参考文献：
[1] 颜娟.中外汽车品牌广告创意比较研究[D].甘肃:西北师范大学, 2014.
[2] 史青.大数据时代精准广告的运作研究[D].河南:河南大学,2016.
[3] 范洋洋.中美汽车广告文化的比较探析[D].吉林:东北师范大学, 2012.
[4] 韩晓玲.2002-2011年我国汽车广告诉求分析[D].山西:山西大学, 2012.
[5] 王红霞.我国汽车广告的现状及发展趋势研究[D].山西:山西大学, 2010.
[6] 常玮.大数据时代互联网广告变革研究[D].黑龙江:黑龙江大学, 2014.
[7] 郭芯语.新形势下汽车广告的现状和发展形势研究[J].传播力研究,2017,1(10):163-164+1
66.
[8] 魏然.汽车制造企业互联网广告运作体系研究[D].吉林:吉林大学, 2011.
[9] 梁敏俐.试析汽车商品广告词的诉求点[J].株洲工学院学报, 2002(02):110-111.
[10] 李如意.互联网广告形式探究[D].江西:南昌大学, 2007.
[11] 刘军.汽车营销策划[M].北京:化学工业出版社, 2017.
[12] 宋晓华.大数据背景下我国化妆品广告投放策略变化分析[D].浙江:浙江工业大学, 2017.
[13] 潘劲松.汽车广告的投放选择[J].中国广告,2003(09):112-114.
[14] 赵金朝.奥迪轿车在中国市场的营销战略研究[D].天津:天津大学, 2006.
[15] 乌韦.大数据时代移动互联网广告精准营销研究[D].重庆:西南大学, 2016.
[16] 张之怡.大数据时代背景下的广告营销模式研究[D].江苏:苏州大学, 2014.
[17] 周丽芬.汽车广告文化及其在汽车营销中的应用研究[J].农家参谋, 2018(03):288.
[18] Nobuhiko MATSUMURA, Shinya KAWATA. Analysis of influence that automobile advertisement gives to consumer's acknowledgment and attitude [J]. INFRASTRUCTURE PLANNING REVIEW, 2008, 25.
[19] Qing Hua Zhang. Regulation Thought of Auto Bidding Advertisement for Search Engine Keywords [J]. Applied Mechanics and Materials, 2010, 973(26).
